■　本報記者　易芳

    2010年5月28日，建設銀行攜手美泰公司為廣大女性持卡人奉獻建行女性題材信用卡——芭比美麗信用卡在上海金貿中心正式發行。這是迄今為止唯一獲得芭比官方授權在中國大陸地區發行的信用卡。當天的發卡儀式現場宛如童話夢境，與芭比同樣擁有完美身材的“九頭身”美女吳佩慈成為了第一位擁有建行芭比美麗信用卡的客戶。她在現場建議所有女性朋友“努力賺錢、努力消費”，這也正是女性題材信用卡倡導的時代女性應該擁有自主自信的持卡理念。

    近年來，女性消費逐步從食品、日常生活必需品、服裝、化粧品等傳統物質型消費向旅遊、健身、休閒娛樂、數位産品、房産、汽車等高端消費發展。根據萬事達卡國際組織的預計，中國女性中獨居或已婚未育的年輕婦女總購買力很可能從2005年的1800億美元增至2015年的2600億美元；而子女長大離家家庭的年長婦女購買力預計也將從2005年的1000億美元增至2015年的1500億美元。

    數據顯示，目前中國有超過3500萬白領和準白領女性，每人每天逗留在百貨商場裏的時間平均達20分鐘，按照每人年均消費20000元計算，這是一個年均7000億元的巨大市場。自2003年起，各類以女性為目標群體的專屬信用卡開始出現。目前市場上的女性信用卡主要分為兩大類，一類 是女性主題信用卡，如中信魔力卡、華夏麗人卡；還有一類則是針對女性客戶的聯名信用卡，由銀行和知名女性雜誌品牌、化粧品品牌、特色商家等聯名開發，如工行牡丹雅芳聯名卡、招行VOGUE鈦金信用卡、招行千色店聯名信用卡等。業內人士稱，女性在銀行信用卡客戶中已屬於“主力軍”。除了消費力旺盛，刷卡次數多外，女性的信用也普遍比男性好，信用卡女性欠貸情況遠比男性少。

    建行信用卡中心工作人員表示，建行自2003年8月推出龍卡雙幣種信用卡，截至日前2200多萬客戶中，女性客戶佔比近40%，消費交易額佔比35%。建行認為，目前在女性客戶市場中還有較大的空間和潛力可以挖掘和提升。

    此次建行發行的芭比美麗卡，以美麗時尚的芭比形象為依託，以浪漫生活和時尚消費為主要題材，面向具有時尚品味和自信智慧的時代女性發行。“芭比”是國際知名的女性偶像品牌，具有超過50年的品牌發展歷史，其主題産品芭比娃娃是全球最著名的玩具之一，暢銷世界150多個國家的市場，總銷量已超過10億個，芭比題材的領域還延伸至電影、高級女裝、婚紗、化粧護膚、珠寶、電子産品、食品、美容等。多年來“芭比”始終代表著精緻生活和時尚品位，象徵著各時代時尚女性的夢想與憧憬。芭比美麗卡卡面設計獨具匠心，針對不同客戶喜好，以芭比的時尚、優雅形象以及品牌LOGO等元素設計推出了普卡、金卡、白金卡三個等級共計四款卡面，分別面向不同年齡段的女性群體。

    此外，芭比美麗卡針對女性群體推出了諸多特色權益，如：每週六在百貨、美容、餐飲、健身、電影院刷卡消費可獲雙倍積分獎勵，積分累計更快速；刷卡積分可兌換正版芭比品牌禮品，滿足芭比“粉絲”的需求。同時結合每月情人節概念，每個月14日開展優惠積分兌換、積分加倍、幸運抽獎、商戶特惠等特色情人節主題特惠活動。持芭比美麗卡至芭比全球首家旗艦店——芭比上海旗艦店，還可以享受到購物滿額贈券、生日禮遇、免費包裝等各類優惠權益。建行在芭比美麗信用卡上市首發之際，還特別推出了“刷芭比美麗卡，水晶U盤搶先兌”活動，使用芭比卡累計消費積分達到35000分即可兌換SIDI品牌水晶U盤。

    近年來，建行面向市場陸續推出冠軍足球信用卡、My love信用卡、變形金剛信用卡，都以激情、活力、時尚為主題，並開展了豐富多彩的主題行銷活動，受到廣大客戶的歡迎和好評。芭比美麗卡的面世，是建行對時尚類信用卡市場的又一次領域拓展。