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2020年2月27日，陜西省人民政府門戶網站發佈公告，位於漢江上游的貧困大縣——紫陽，終於實現了脫貧摘帽。至此，這座因盛産富硒茶而聞名於世，有著3000餘年産茶底蘊的小城，終於“化蛹成蝶”，迎來了最美的蛻變。在脫貧路上奮勇一躍的背後，是紫陽人多年如一日的汗水澆築，也離不開像中國建設銀行這樣的中堅支柱。從1988年開始，建行篤志扶貧紫陽縣32年之久，其間更以溝壑交錯的黃土地為畫板，以“一種神奇的東方樹葉”——茶葉為主題，以匠心獨運的“流量扶貧”金融創意，盡情描摹出鄉土致富的旖旎風光。

認領一畝土地 盡享茶顏悅色

“三山兩水一川”，眉峰遠黛，鬱乎蒼蒼。在紫陽縣向陽鎮營梁村的木魚包，約佔120畝的觀光茶園一望無涯，這也是當地規模最大的種植基地。2018年初，紫陽“半畝茶園”開始運營這片茶地，推出企業認領模式，每認領1畝地，為認領企業定制産品並提供企業園主茶旅體驗服務。

2018年5月8日，建行黨委書記、董事長田國立一行深入紫陽，調研脫貧攻堅工作，指出紫陽縣的脫貧大業繫於“一葉”，要緊緊圍繞茶葉做扶貧文章，要運用新金融神來之筆“點睛”茶葉致富文章。總行駐紫陽扶貧幹部接踵而來，與當地茶企緊密互動，整合善融商務電商平臺優勢，將醞釀已久的線上扶貧由幕後推至人前，探索出銀企（茶）農合作的有效模式。通過紫陽“半畝茶園”線下訂單式的認領模式，每人平均192元、50人眾籌半畝茶園的扶貧計劃甫經亮相，便別開生面。

在總行扶貧小組和駐紫陽扶貧幹部的宣傳帶動下，全國34家分行約15000名建行人獻出愛心，總體認領規模達到150多畝。目前，在建行的推動下，“半畝茶園”項目已擴展到300畝，為紫陽的茶産品供銷打開了一扇亮窗，實現了對當地産業扶貧搭把手，疏通了經絡，為紫陽“半畝茶園”的持續運營解除了後顧之憂。

守望一棵茶樹 精準反哺茶農

幫扶紫陽脫貧始終在路上，晴川瀝雨，初心不倦。2019年，繼“認領一畝土地”活動之後，建行順勢啟動“一棵茶樹”項目，以“流量扶貧+消費扶貧”的進階方式，朝著脫貧摘帽的目標發起了決勝衝鋒。“一棵茶樹”項目是由建行匠心孵化，並聯合紫陽“半畝茶園”運營的專項扶貧項目。通過線上認領虛擬茶樹，愛心購買人參與遊戲互動積攢愛心能量值，便可兌換相應禮品；線下委託茶農日常代為管護茶樹，不但直接增加了茶農的勞務收益，而且提高了茶産業的附加值，保障了許多貧困茶農實現精準脫貧。

做流量扶貧當然需要“網紅代言”，“一棵茶樹”項目也特地請來了“大咖帶貨”。田國立董事長帶頭認購了第一棵茶樹，宣告了項目的正式“上線”；劉桂平行長專程種下了一棵茶樹，推動了項目的實時“落地”。截至2020年3月，“一棵茶樹”認領已累積7000人次參與。

一花一世界，一葉一菩提。“一棵茶樹”項目的上線，象徵著建行嘗試運用場景流量的網際網路模式來破解城鄉鴻溝，借助線上消費關注焦點，實現平臺優勢的引流效應，從而切入精準扶貧的關鍵痛點。而每一次愛心認領的發起，如同一顆顆沉寂良久的種子，它們將在貧窮滯後的鄉土隔絕中破壁紮根，抽芽披綠，釋放出生命的潛能，用沁人心脾的茶香來回報俯首勞作的耕耘者。

情係一方熱土 踐行大行擔當

在每棵茶樹的生長過程中，由建行開發的“一棵茶樹H5”，通過虛擬認領遊戲場景，把生産者、消費者連接到了一起，共同參與培植、呵護情景，帶來了美好的“既視感”。從一株幼小茶苗的培土追肥，到一棵成年茶樹的防治采收，再到一片鮮嫩茶葉的加工包裝，每一位置身其中的親歷者，懷著無盡的希冀和祝福，對於紫陽這片沉寂千年的熱土，揮斥著“敢叫日月換新天”的壯志豪情。他們在領略大自然饋贈的同時，接受一次次精神的凈化與洗禮。

這樣大規模集中而精準的扶貧行動，將個人的愛心與集體的力量匯聚，真正地將購買力反哺給了許許多多的貧困家庭，使他們告別了往日的拮據與困頓，勞有所獲、發家致富。金融本就擔當普惠扶貧的使命，建行更是其中使命必達的行動者。

三十年扶貧初心唸唸不忘、久久迴響，三十載扶貧歷程棧石星飯、結荷水宿。建行人用堅定和持續的扶貧行動履踐初心，開創了一項矢志不移、深耕不輟的事業。功不唐捐，行遠必至。在千萬個紫陽茶農的辛勤努力下，在金融“流量扶貧”的創新賦能下，建設銀行以大行擔當，踐行社會責任，與紫陽人共同實現了脫貧摘帽的寶貴勳榮。今天還只是一個開始，明天我們一定都能看到更富裕、更美麗的紫陽“茶鄉”。