吾舍農場員工正在加班加點打包發貨。

■　鄒文戈

李冰大姐是上海市松江區吾舍農場的創始人之一。農場往年春季的遊客接待量在5萬人左右，銷售額可達120萬至150萬元。這個春天，本是吾舍農場歷來的客流旺期，農場為迎接八方來客精心種植了藍莓、枇杷等多種果蔬，結果在新冠肺炎的“無差別攻擊”下，以體驗經濟為主的吾舍農場被迫“關門”了。為了自救，吾舍農場積極尋找線上銷售渠道，但電商平臺普遍無法給到足夠宣傳，不利於品牌推廣。“疫情之下，如何促進銷售，同時還能持續擴大品牌影響，增加後續採摘客流？”李冰向松江區農委發出求助。

針對吾舍農場“賣貨慢、推廣難”的難題，上海市松江區農業農村委員會、上海市分行、上海匯藍農業股份有限公司聯合發起本次農産品線上行銷活動。 吾舍精選了自産的優質農産品，引入“建行裕農通”微信公眾號內嵌的上海本地服務“建行裕農生態園”線上平臺，通過“悅生活+龍支付”雙管齊下，讓客戶線上輕鬆掃碼下單，線上支付享受滿減優惠。活動首日，吾舍藍莓+枇杷實現銷售120份，金額達1.2萬元，農場工作人員當天打包發貨到23點才下班。

為更生動地展示農産品特色，帶領消費者“雲”上逛農場，上海市分行攜手商戶在抖音平臺“上海建行財七直播間”開啟直播“帶貨”。上海市分行的員工李曉旭化身特色農産品代言人，攜手吾舍農場負責人李冰走進直播間，帶來了果粉多藍莓、白玉枇杷等特色農産品，通過線上分享種植經驗、介紹産品特色、現場實景試吃、答題互動抽獎等形式，借助建行的平台資源，搭上最為火熱的“直播經濟”，把優質農産品從村口帶到市區。

“不少消費者在建行平臺購買了吾舍農産品後，還在週末攜家帶口、呼朋喚友，來到吾舍實地感受鄉村田園氣息。”李冰笑著説道。

在上海的1500余個行政村，還有許許多多像李冰大姐這樣的農企農戶、村民需要我們去服務。從國內疫情最吃緊的2月開始，上海市分行就與松林食品、強豐果蔬、國朝果蔬等優質農戶農企合作開展了多場“建行裕農生態園”農産品行銷活動，借助本地農産品金字招牌、優選品質以及優惠價格，活動開始以來已累計交易3000余單，實現銷售額逾30萬元。