2015年，中國建設銀行推出第一張黃金壓歲錢——喜羊羊，自此，建設銀行每年都用孩子們熟悉的經典動漫形象配合積極向上的文化主題，為孩子們專屬訂制一張黃金壓歲錢，産品每處細節都表達樸實而真摯的祝福與祈願，通過每年一張黃金壓歲錢的形式，幫助孩子們留住童年的美好記憶，珍藏成長故事。

在傳承2000多年壓歲文化的同時，“中國建設銀行壓歲金系列産品”與時俱進、不斷創新，融入更多現代、時尚、科技和國際化元素，將這份中華民族的“老傳統”賦予了新的生命力，使其展現出更具時代精神的文化內涵與魅力，為千年的壓歲傳承賦予新的注解，為綿延的年味文化賦予新的內涵，為歡慶的新春習俗賦予新的儀式，為美好的童年記憶賦予新的感動，讓更多家庭從此有了新年壓歲錢的新選擇。

 

 

2021辛丑牛年，中國建設銀行和CCTV2021牛年春晚，聯合開發“善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金”。

 

2015年，第一張黃金壓歲錢羊年壓歲金誕生，喜羊羊的睿智、善良成為孩子們學習的榜樣。

 

2016年，猴年壓歲金隆重發行，孫悟空給孩子們帶來了勇敢、擔當的正能量。

 

2017年，雞年壓歲金火爆問世，風靡全球的雞小小傳達了父子之間成長和責任的動人情感。

 

2018年，狗年壓歲金新春賀歲，四位萌寵為小朋友們講述“愛與陪伴”的要義。

 

2019年，豬年壓歲金隆重誕生，麥兜為孩子們傳遞樂觀的生活態度與對夢想的堅持。

 

2020年，鼠年壓歲金如約問世，充滿正義與友愛的舒克和貝塔，帶著對國漫的情懷讓家長和孩子之間有了延伸的情感互動。

 

 

 

 

“善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金”

• 産品介紹

溫和穩重的牛犇犇和開朗幽默的牛壯壯帶給小朋友來自CCTV牛年春晚的祝福。牛壯壯手拿福字，腳踏圓形方孔錢，象徵步步生金；牛犇犇頭頂一顆溫暖柔軟的中國心，手拿鞭炮，祝福孩子們牛年好福氣。

牛年壓歲金採用香味油墨工藝，用手指搓一搓牛壯壯的大拇指和牛犇犇的牛鼻子，就會聞到牛奶糖的香味。繽紛斑斕的煙花盛景與漂浮的祥雲使用鐳射彩印與磁性油墨工藝，營造絢麗多彩的好年景。背面燙金線處，採用2D變圖工藝，晃動時“陪你長大”字樣變成“茁壯成長”字樣。壓歲金背面傾斜，可以看到牛頭狀“中國牛”滿版暗記，種種細微之處隱藏真摯的祝福與祈願。此外，每一張壓歲金掃描包裝底部二維碼，還可以錄製祝福視頻，珍藏一份美好童年。

 

 

• 成色Au999

 

• 銷售渠道

建設銀行各營業網點、建設銀行手機銀行貴金屬專區、建設銀行官方微信公眾號（微金融-業務辦理大廳-微黃金）渠道

 

• 規格/克重/銷售價格

單套：0.8g/枚　728元/套

新春禮盒：0.8g/枚×3套　2184元/套

幸運大禮包：0.8g/枚×10套　7280元/套

 

 

 

建行壓歲金  中國傳統壓歲禮儀文化回歸的引領者

一個傳承千年的傳統；一種遍及大江南北的文化；一份童年最珍貴的記憶；一條親朋間維繫情感的紐帶； 壓歲文化，一個古老而特殊的華夏文明符號……

不變的傳統 永恒的意義

壓歲錢在誕生之初，便成為一種長輩為孩子“祈福驅邪”的特製祈福物。“初衷決定結局”，從漢代起源發展到現代，壓歲錢文化之所以能傳承千年，其內核原因就在於它的初衷樸素且美好：它是給孩子的一份祝福；是一份大家族的親情象徵，也是一份傳承給後輩的厚重文化。

如今，隨著改革開放後經濟的快速增長，文化的腳步沒能跟得上經濟的步伐，人們送壓歲錢越來越走形式、輕意義。在當下這個呼喚傳統文化回歸的時代，壓歲錢所承載的文化內涵如同其他傳統文化一樣重新被重視起來，富含文化意義的壓歲祈福特製錢幣，逐漸開始被社會所呼喚。為了響應這種社會期盼，建設銀行本著以回歸傳統，弘揚民俗文化的態度，立足中華文化的古老根基，自2015年開始隆重發行“中國建設銀行壓歲金系列産品”，重新將寄寓驅邪祈福、吉祥祝願的傳統壓歲文化帶給孩子，並成為這一文化回歸的倡導者和引領者。

建設銀行，因建設而生，因建設而興，建設銀行不僅建設經濟，更建設文化，它將文化與經濟結合在一起，為民族文明的傳承和復興貢獻力量。

從第一張壓歲金誕生，每年的壓歲金都在傳播一個正能量的主題，羊年主題智慧與善良、猴年主題勇敢與擔當、雞年主題成長與責任、狗年主題愛與陪伴、豬年主題樂觀與夢想、鼠年主題正義與友愛、牛年主題茁壯成長，這些都是小朋友們身上優秀的品質，也同時為小朋友們傳遞了成長路上的正能量，每年如約送出溫暖的壓歲祝福，陪伴始終不變。

匠心鑄造 文化與金融並茂

每一張黃金壓歲錢的推出，都力求在産品趣味、形式上推陳出新。從超薄彩印工藝、溫變油墨、感光油墨到AR技術應用，建設銀行從未停止探索的腳步，不斷突破工藝極限，賦予傳統黃金壓歲錢現代、時尚、科技的新元素，並在同業同類産品中始終保持著工藝加工和科技水準的領先。

“中國建設銀行壓歲金系列産品”由中國印鈔造幣總公司下屬國資企業——中鈔長城貴金屬有限公司採用最新黃金鑄制工藝打造，作為國家法定的貨幣生産機構，中鈔長城貴金屬有限公司代表了國家最尖端、最核心的貴金屬鑄造水準。壓歲金歷經熔煉、軋製、稱重、壓印、彩印、檢測等數十道工藝千錘百煉，平均4g黃金原料才能成功鍛造一張壓歲金，用“每一處細微紋理都經得起放大鏡推敲”的嚴苛標準為壓歲金的誕生把關。為保證成色滿足要求，“中國建設銀行壓歲金系列産品”的標準是零容忍，確保每張壓歲金都要達到Au999以上的純度品質，採用特製天平對壓歲金逐張測量，其測量數值精確到小數點後四位，正是這種極其嚴謹的態度決定了“中國建設銀行壓歲金系列産品”最為優質和純粹的品質。

用心傳承 不負美好的期待

令人唸唸不忘、感到幸福的記憶，幾乎都不是什麼轟轟烈烈的大事，而是一些暖心的小細節：每年一次的全家福、約定日子的全家觀影時刻、孩子生日時畫在墻上的身高標記、每年珍藏下來的一張黃金壓歲錢。

壓歲金産品將吉祥寓意與錢幣形態完美結合，濃縮著人們對新一年美好的期許與嚮往，烙印著社會繁榮發展的時代印記，更承載著幾代人的美好回憶。因為有了這些點點滴滴，孩子們就有了更多美好的記憶；也因為有了這些美好的回憶，家庭才有了更深層次的連接。一份祝福滿滿的壓歲錢，因賦予其特殊的儀式，將成為孩子生命中的一抹亮色，也是他們記憶裏幸福的光景。

未來，建設銀行將持續不斷地汲取壓歲文化之精髓，持續推動傳統文化現代化、科技化、品牌化、系列化，為更多孩子帶來更具時代特色的黃金壓歲錢。

 

 

 

“魔術師”與“盲盒”

■　張咏潔

2014年建設銀行成立60週年，“善建者行”被演繹成“大禹治水、愚公移山、盤古開天地、魚躍龍門”四個耳熟能詳的經典故事，一套出自由中鈔長城首席設計師趙軍的“建設銀行成立六十週年紀念金鈔” 在行業內引發了不小的轟動，也就在這一年，趙軍和建行的情緣開始了……

“當年年底，整個行業都開始準備做賀歲産品，如何讓金融屬性得以發揮，如何讓錢幣更有意義，我們找到了以孩子為目標客群，設計壓歲金的這樣一種形態。” 在中國人的傳統中，黃金一直被認為具有“祛晦辟邪，祈福禮天”的作用，在倡導回歸傳統民俗文化的壓歲錢時，黃金自然是最能體現這一古老文化的選擇。當千年文明積澱下的文化內蘊，運用繁雜工藝如錦緞般鐫刻在黃金之上，每一個吉祥祝願的符號都承載了一段由建設銀行為孩子們記錄的金色時光。從2015年開始，生肖羊年的首張雙面壓鑄、彩色金箔片；猴年的首張鏤空設計；雞年的首張會變溫，以及豬年的首張有香味的金箔片，從主體到包裝年年都有科技和工藝的新花樣，也正因這樣的“魔術”，讓每年拆開壓歲金包裝的過程像拆盲盒一樣，充滿了驚喜與期待。7年時間裏，趙軍帶領設計團隊用熱情和真誠，將這個時代童年最經典的標誌形象躍然于一張張壓歲金之上，讓建行的這份壓歲禮有了更多溫熱和情懷。

“完成一個再想下一個往往是來不及的，有的時候需要提早兩三年，因為熱門IP太搶手，早點頭腦風暴，就不至於被別家捷足先登。”每年春節過後從3月開始，趙軍就要對接建行的理財經理，同時和客戶經理甄選有代表性的城市，在C端客戶和小朋友們中廣泛徵集和調研喜歡的IP形象，形成壓歲金主畫面，進而進入整個創意、設計、生産週期，直到9月完成封樣生産，10月量産，最終於11月上市。長達 7個月的創意設計週期，充滿激情、變數、感慨。

羊年壓歲金的設計，由我國人民幣設計史上最德高望重的泰斗——周令釗大師擔綱藝術指導。作為我們國徽、團徽、少先隊旗的主要設計者，他一生經典作品無數，可以説孩子們從小就是在他設計的旗幟下長大的，“這樣的寓意也讓壓歲金中蘊含了送給孩子們的一份特殊祝福。”狗年壓歲金設計過程中，要讓呆萌的好萊塢熒幕寵物形象變成符合中國新年生肖的特性，設計團隊著實費了不少週折，給老外普及中國生肖的緣由、協調寵物犬穿上中國服飾的形象授權，以及設計突顯中國年味元素的動作形象，一系列磨合後，身著春節盛裝，簇擁聚寶袋的狗年壓歲金主圖最終敲定。“你會發現全球的文化機構在和建行合作壓歲金設計，一切都在為我們服務，孩子們得到的是來自世界的新年祝願。”

回顧過往7年的創作，趙軍説猴年的壓歲金最難。提到猴子，國人心中的第一形象當屬孫悟空，在幸運地獲得了美猴王——六小齡童先生人物的授權後，一個個難題擺在團隊面前：如何把真人形象演化成卡通形象，而不是簡單地使用《大鬧天宮》的樣子，還能讓客戶看出來是六小齡童先生這個美猴王的形象；設計不僅要獲得本人認可，還要獲得中國國際電視總公司《西遊記》電視劇製作方的授權認可；如果只設計一隻猴子不足以表現新年的熱鬧，要營造出花果山一樣的氛圍加入場景和小猴子的形象……“那一年我們的創作理念就是‘看我七十二變’，鈔面要變，包裝要變，一切都要推陳出新，成為難度特別大的一年。”這一年，趙軍團隊更是首次在髮絲般孱弱的金箔片上攻克了鏤空設計。

“明知道研發越做越難，越創新越走向極致，但不破不立，我們的目標就是不斷給客戶炮製新鮮感。”趙軍團隊都是美院的設計師，一群藝術家為了研究新工藝儼然成了科學家，油墨變溫、遇水變色要反覆測試、 用什麼材料對孩子無毒無害要嚴格論證。“銀行的産品要體現出與金店産品的差異化。壓歲金作為祝福是家長給孩子的禮物，孩子又可以把收到的真正的壓歲錢通過家長存入在建行開設的賬戶，無形中形成了培養小客戶的財商教育，可謂一舉多得。”從創意到實施，每個環節事無巨細，諸多的巧思被注入到産品的研發中，也使得建行壓歲金的一系列設計成為一項有意義的事業。

年年節物欲爭新，為讓孩子們盡享童年的樂趣，建行傾注了專業、智慧、用心，只為專注于這份珍貴的美好。轉眼又到3月，新一輪的設計週期即將拉開大幕，生肖虎年建行又將為客戶帶來怎樣的新意，讓我們帶著像拆“盲盒”般的心情，期待揭曉那份不期而遇的神秘吧……

■　供稿：建行個金部

 

 

 

 

“成長”之約

“閆經理，牛年的壓歲金，我們繼續約哦！”這是一位老客戶與我的壓歲金之約，從客戶購買2015年羊年賀歲金以後，她就成了建行壓歲金的忠實粉絲。

“那是當然，咱們早先搶購，享優惠！”

“這幾年我都給孩子準備一套，她很喜歡，一直給同學們炫耀別樣的壓歲錢。”

小時候過新年，對壓歲錢總是有無限期盼，從5角、2元、20元、100元，紅包越來越厚。其實，壓歲錢更需要一些新穎、有意義的形式。

“這個真不錯，我們給職工發放慰問時，帶去公司的關懷和關愛，提升了企業文化的檔次。”張經理在購買了100套鼠年壓歲金後，對建行發行的壓歲金極度認可。

“其實你們這是在文化普惠了，我們以這種方式，傳達對職工家庭的關心 ，全公司大家小家皆美滿。”

如今，幾百元的壓歲錢已非常普遍，但同等價值的建行壓歲金，意義卻更為厚重。七年的陪伴，我們為客戶寄語祝福的同時，自己也在逐漸成長。

“馬上過年了，孩子們又長了一歲。”家庭聚餐一大家子人歡歌笑語，我為大家拍照，想把這份幸福定格。

“對了，大家都給孩子們準備壓歲金吧，好看又好玩，還有特殊意義。”

“是黃金做的嗎？”

“是啊，從羊年就開始發行了。”我忙從手機上找出宣傳圖片給大家看。

“要是集夠一套齊的還是挺有收藏價值的。”

“主要是挺特別的，能引導孩子健康成長。”

“對啊，咱們現代人就要用現代的方式慶新年。”

“我們建行這種新金融文化，可是對傳統文化的傳承哦，用壓歲金展示現代社會中的壓歲文化。”

“那我們大家都訂一套吧，給孩子每年發一張黃金的壓歲錢。”

一年一度的新年之約，共同的期待，不變的祝福。

■　山東省濟寧梁山支行 閆瑋琳