近日，在由英國金融時報集團對全球讀者所做的企業全球影響力調查中，有60%的受訪者表示知道中國建設銀行，這表明建行在海外的知名度顯著提升。

此次調查歷時3個月，受訪者主要來自美國、歐洲及亞太地區，絕大多數就職于金融行業和大型跨國公司。調查首次引入了建行、華為公司等3家中國企業。被調查企業還包括匯豐銀行、美國通用集團、瑞士信貸銀行、摩根士丹利等國際知名企業。調查結果顯示，有60%的受訪者表示知道中國建設銀行，華為以57%位居第二。在對建行的具體評價中，有90%以上的讀者認為建設銀行擁有較強的領導團隊、管理非常有效、經營業績優異、對合作夥伴及員工表現出較高的職業道德。

此外，在被問及是否看過以上企業的廣告時，有11%的讀者表示看到過建行的廣告。這表明建行近年來在海外的企業形象推廣取得了一定的成績。

上市以來，建行逐年擴大在海外重點市場的形象推廣，每年借助建行年度業績和中期業績發佈、國際權威排名和獎項發佈之際，在國際權威媒體上刊登介紹建行經營業績的專題報道，以文字和圖片結合的方式來提高文章的可讀性，通過海外媒體專業人士的編輯使得文字表述更加符合海外人士的閱讀習慣。此外，建行還製作了3個專門用於海外宣傳的企業形象廣告，向海外市場傳達建行穩健經營、不斷創新、不斷創造佳績的企業形象。特別是于2010年推出的以建行核心價值觀之一的“創造”為主題的企業形象廣告得到了海外媒體和讀者的廣泛好評。

http://www.financialnews.com.cn/yh/txt/2011-11/15/content_407010.htm