在機場和動車站等客流量比較大的地方，我們可以看到很多以銀行名義冠名的貴賓廳。現在，這種模式被搬進了電影院，電影院也成了銀行行銷陣地。日前，建行溫州分行與溫州全都國際影城合作，在該影院設了“建行e路通廳”。這是溫州市首個以銀行冠名的電影廳。

看電影是我們精神文化生活的一部分，近年來，溫州電影行業快速發展，電影院建設方興未艾。2011年，溫州電影行業創下1億多元的票房收入，2012年票房收入更是翻番，截至6月份已經創下1億多元。正是看到其中的商機，很多銀行紛紛跟電影院合作，開展銀行卡購票優惠活動。

上週六，建行溫州分行與位於工人文化宮的溫州全都國際影城全面合作，並在該影院設了“建行e路通廳”。凡是建行的信用卡、電子銀行的存量客戶，現場購票享受7折(含節假日)，凡是在影院建行簽約點現場辦理，新增成為建行的信用卡以及電子銀行簽約客戶，可以享受一年5折購票(含節假日)。

建行溫州分行相關負責人認為，建行與全都影城的此次合作，是一個雙贏創舉，通過“建行E路通”冠名，信用卡客戶、電子銀行客戶享受最低折扣優惠、積分換購，在影城現場駐點行銷等合作形式，不僅能吸引更多客戶，提高全都影院的票房收入，同時也是建行下階段區域的戰略部署，一方面吸引更多的客戶享受建行平臺的優質服務，從而使其成為建行的客戶，另一方面提升建行現有存量客戶的增值服務，提高客戶的滿意度和忠誠度。

業內人士認為，電影院人流量較大，消費群體穩定並且消費潛力大。銀行通過電影院這個“窗口”，一方面很好地宣傳了銀行的形象，另一方面也為銀行客戶提供了增值服務。這種行銷不失為一種成功的行銷模式。

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