從全球整體情況來看,過去一年來國際金融市場的劇烈波動令不少銀行傷筋動骨,全球銀行業的整體品牌價值增長較為疲弱。數據顯示,入選2016年全球銀行品牌500強的銀行總品牌價值僅上升了5.7%至9883億美元。然而,與這種整體增長疲弱形成鮮明對比的是,中國銀行業品牌價值提升迅速,已對其美國同行構成趕超威脅。

本月2日,全球銀行業權威雜誌英國《銀行家》發佈了最新的《2016年全球銀行品牌500強排行榜》。從全球整體情況來看,過去一年來國際金融市場的劇烈波動令不少銀行傷筋動骨,全球銀行業的整體品牌價值增長較為疲弱。數據顯示,入選2016年全球銀行品牌500強的銀行總品牌價值僅上升了5.7%至9883億美元。然而,與這種整體增長疲弱形成鮮明對比的是,中國銀行業品牌價值提升迅速,已對其美國同行構成趕超威脅。用《銀行家》雜誌的話説是出現了“質的飛躍”。

中國銀行業品牌價值迅猛提升

事實上,中國銀行業品牌價值突飛猛進已成近年來的一個顯著趨勢,只是在此次排名中中國銀行排名向前躥升的位次和品牌價值增長的幅度確實令人印象深刻。眼下,入選500強名單的美國銀行業仍然在排名中佔主導地位,總品牌價值約2250億美元,較上一年增長3.7%。相比之下,中國品牌價值過去一年增長了41.4%至2069億美元,距離趕超美國銀行業僅是幾步之遙。

總品牌價值排名位居前五位的另外三個國家分別是英國、加拿大和法國。其中英國銀行總品牌價值增長2.1%,排名分別為第四和第五的加拿大和法國則分別下降了11.9%和1.6%。日本銀行業品牌價值排名第六。

作為品牌價值增長最為突出的中國銀行業,《銀行家》雜誌分析認為,中國頂尖銀行的表現功勳卓著。這一點從排名中可見一斑,在本次排名中,全球前五大品牌銀行中有3家來自中國,分別是中國工商銀行(排名第二);中國建設銀行(第三);中國農業銀行(第四)。而在品牌價值上升最快的十大銀行中,有8家來自中國,較2015年增加兩家銀行。中國農業銀行在2016年的排名中上升四個位次,品牌價值上升幅度排名第一,增加了96億美元;緊隨其後的是美國的富國銀行(增加92億美元)和中國建設銀行(增加90億美元)。

事實上,位居全球銀行品牌500強之列的每家中國銀行品牌價值都有所提升。“中國銀行業正在向基本銀行服務以外的領域開拓,並且致力於投資他們的品牌。”與《銀行家》聯合編撰該排名列表的英國品牌價值研究機構Brand Finance諮詢副主管威諾斯·傑亞庫曼表示。“在中國,銀行在品牌內涵方面謀求創新已成流行趨勢,目的在於提升在多渠道銀行環境中的效率和效用。”

值得一提的是,中國銀行業的品牌價值提升神話不僅僅是數字問題,其在品牌強度指數(brand strength index)方面的得分也很出色。“中國銀行在典型的品牌衡量指標方面獲得了最高分,這些指標包括客戶熟悉度、考慮週全度、事項優先度、客戶滿意度以及客戶推薦度等方面。”傑亞庫曼表示。

貨幣貶值拖累部分銀行品牌價值

從全球銀行業整體品牌價值的表現來看,顯然並不是所有銀行都像中國銀行業這樣幸運。事實上,受貨幣貶值和市場條件趨惡影響,很多國家的銀行遭遇了整體品牌價值下滑。這其中,巴西銀行業受挫最深。

最新排名顯示,巴西銀行業總體品牌價值下降了57.7%,排名從第8位降至第14位。品牌價值下降幅度最大的五大銀行中,有3家來自巴西。其中,排在降幅榜前兩位的分別是巴西布拉德斯科銀行和伊塔烏聯合銀行,巴西銀行排名第五。但是,這些銀行在其本土市場仍然佔據主導地位。傑亞庫曼表示:“布拉德斯科銀行和伊塔烏聯合銀行的品牌價值下降主要受巴西雷亞爾貶值影響。但是兩大市場在客戶熟悉度和客戶滿意度方面仍然得到了高分。”

此外,希臘銀行業總體品牌價值一年來下降了65.2%。其中,比雷埃夫斯銀行是2016年品牌價值降幅最大的銀行,位次下降了199位。這其中,歐元貶值固然是重要原因,希臘銀行業總體凈收入大幅減少更是致命原因。“希臘危機致使該國商業貸款數量劇減。比雷埃夫斯銀行是希臘最大的商業放貸機構,同時也擁有最大比例的不良貸款。結果就是,該銀行凈收入大幅下降,導致品牌價值嚴重縮水。”傑亞庫曼表示。

此外,加拿大銀行的品牌價值也大幅下降,原因之一同樣是貨幣貶值衝擊,而另外一個原因則是這些銀行對於石油行業風險敞口過大。Brand Finance分析師亞利克斯·柯林漢姆表示,總體來看,大多數加拿大銀行的品牌價值平均下降了20%。“道明銀行的情況較其他競爭對手略好,這主要是因為該銀行對石油行業的風險敞口相對有限——油氣行業貸款佔其總貸款的比例不到1%。”他補充説。