伴隨網際網路的日益普及，特別是近年來移動網際網路的快速發展，老百姓已逐漸習慣於足不出戶，在網上完成各類交易並享受服務。“全民上網”的現狀，促使企事業單位、政府機關將原本線上下收取的費用遷移至線上收取，從而形成一股交易向線上遷移的趨勢，這一趨勢本質上是現有客戶流量、市場份額重新劃分的過程。

建行于2012年在同業中率先推出場景化生活服務平臺——“悅生活”，如今經過三年的建設，服務內容從最初的水、電、燃氣等公共事業類繳費，逐步擴展至醫、食、住、行、遊、學、玩等日常生活領域。服務入口從網站逐步擴展至手機銀行、個人網銀、微信銀行、Pad銀行等全部線上渠道，並創新實現服務入口向智慧城市、移動和生活等第三方網站、客戶端開放，“悅生活”正在逐步成長為智慧、開放、泛在的生活服務平臺。

——海量服務一站式滿足生活所需

“悅生活”以場景化應用為基礎。初期依託基本的水、電、燃氣、寬頻、有線電視、暖氣、交通罰款、學費等公共事業類代繳費業務，快速切入市場，實現了千萬數量級的客戶群。

為進一步拓展客戶群、增強客戶黏性，“悅生活”平臺以客戶日常生活需求為導向，新增家居裝修、手機流量充值、全國購物卡、餐飲、酒店、飛機票、景點門票、旅遊度假、買保險、銀醫服務、加油卡、公交卡充值、租車等多種多樣的服務場景，目前服務場景超過60項，遠超各大網際網路企業和銀行同業。

——開放泛在構建網路金融生態圈

“悅生活”平臺始終堅持開放合作的姿態，創新推出了頁面內嵌、頁面外嵌等與外部商戶的合作模式，通過“引進來”與“走出去”，基於手機銀行、網銀、網站、微信、Pad等各渠道，構建起客戶、建行、第三方共贏共生的網路金融生態圈。

通過頁面內嵌“引進來”，向第三方開放“悅生活”。頁面內嵌，是第三方根據建行標準開發一套服務頁面，嵌入“悅生活”平臺，供客戶在平臺使用第三方服務。憑藉頁面內嵌功能，平臺實現了服務場景的快速拓展和部署，免去了線上下逐戶對接地方商戶的巨大工作量。例如，通過引入一家車票票務第三方，“悅生活”平臺就擁有了覆蓋全國近1500個縣市的汽車票服務。目前，“悅生活”平臺已內嵌“河南省預約掛號平臺”、“攜程”、“去哪兒”等數十家第三方商戶，服務內容既有電影票、飛機票、租車等全國性服務，也有汽車保養、健康體檢等地區性服務，可滿足不同地域客戶的不同生活服務需求。

通過頁面外嵌“走出去”，實現“悅生活”的“泛在”追求。頁面外嵌，就是將“悅生活”平臺的相關服務嵌入外部第三方的網站或手機APP，客戶訪問第三方渠道，即可享受“悅生活”平臺的海量服務場景。2014年以來“悅生活”平臺先後外嵌至遼寧移動、新疆移動、智慧無錫、智慧江蘇、菜價寶、名城蘇州等第三方，有效延伸了建行服務半徑。在豐富第三方平臺服務內容的同時，“悅生活”平臺也分享了第三方的客戶流量，平臺泛在邁出堅實一步。

——體驗優先為客戶提供便捷服務

傳統代繳費服務主要依託個人網銀渠道，在客戶體驗方面有一定局限性：一是門檻較高，客戶繳費需要有一台連接網路且安裝了相關控件的電腦、銀行卡、網銀盾；二是入口較深，繳費服務只是網銀眾多功能之一，因此功能表入口較深，不便於客戶搜尋；三是步驟較多，繳費時，客戶需登錄網銀、搜尋繳費項目、輸入相應編號、使用網銀盾完成支付，繳費流程長、步驟多。

為了向客戶提供最便捷的繳費服務，“悅生活”平臺在保持個人網銀繳費服務的前提下，率先基於網站開展代繳費業務，此後逐步擴展至手機銀行、微信銀行、Pad銀行，支援賬號支付、手機銀行支付，顯著提升了客戶體驗：一是降低門檻，客戶身邊沒有電腦，用手機、Pad可以繳費，對於沒有安裝建行手機銀行、Pad銀行的客戶，關注建行微信公眾號也可以繳費；二是做淺入口，“悅生活”以繳費服務為主要業務，功能表入口最淺化，且提供熱門繳費項目快速入口、允許客戶定制個性化繳費項目，便於客戶以最快速度找到目標項目；三是簡化流程，客戶使用賬號支付繳費時，無需登錄、無需網銀盾，只要有一張綁定手機號的建行卡，即可輕鬆完成繳費。手機銀行支付更是免去了客戶輸入銀行卡號的流程，客戶體驗更佳；四是跨行繳費，為滿足客戶使用其他行卡繳費需求，“悅生活”平臺推出了跨行繳費解決方案，目前已在多地的繳費項目進行了試點，效果良好。

憑藉海量服務場景、完善的網路金融生態圈、良好的客戶體驗，“悅生活”平臺目前已部署繳費項目四千多個，覆蓋全國各地，成為建行開展普惠金融、服務民生的閃亮名片。