媽祖是中國傳統民間信仰中最具威望的海上和平女神，“立德、行善、大愛”的媽祖精神，是中華民族優秀的傳統美德。媽祖信俗是中國首個被列入世界非物質文化遺産名錄的民間信俗，其蘊含的平安文化深受尊崇。

建行福建莆田分行基於“融合區域文化發展業務”的經營思路，積極打造“媽祖金融”服務模式，將其作為産品開發的載體、聯繫客戶的紐帶、開拓市場的法寶，助推建行金融服務和品牌形象進入千家萬戶。如今，該行“媽祖金融”用戶與日俱增，系列産品市場開發日臻完善，取得了系統“十連冠”和個人存款年均增長近18億元的佳績。

近年來，建行莆田分行積極把握機遇、順勢而為，推出了一系列富有媽祖文化內涵的特色金融産品。2007年，在建行福建省分行的支援推動下，圍繞“媽祖賜福、和諧莆田”主題，打造“媽祖平安卡”，將儲蓄、消費、轉賬、增值服務、紀念收藏等多種功能集于一體，此舉得到當地人民銀行、地方政府的高度評價和積極支援，時任莆田市長批示“是件好事，值得推行”，中國銀聯原董事長劉廷煥及省、市領導親臨指導發卡儀式。2011年，該行推出的“媽祖金”系列産品上市，因其融入了媽祖“平安賜福”的文化精髓，深受莆田市民的追捧。2015年，該行又推出了“媽祖結算通借記卡”，以更加安全、快捷、高效、實惠的資金結算服務回饋持卡客戶。2016年10月，在與莆田市住房公積金管理中心的共同努力下，媽祖金融系列産品之莆田住房公積金聯名卡隆重首發，該卡不僅是職工繳存和使用住房公積金的有效憑證，更兼具金融IC借記卡的所有功能，優質服務深度覆蓋公積金繳存客戶。

在打造“媽祖金融”品牌的過程中，建行莆田分行堅持渠道創新應用與産品創新推廣同步，通過不斷完善服務渠道，讓媽祖特色金融品牌落地生根、開花結果。

該行設立了座落于媽祖故鄉湄洲島上的湄洲支行，是島上僅有的兩家金融機構之一，也是四大國有銀行中唯一機構，並在島上較偏遠地區開辦了3個助農取款點，實現了海島基礎金融服務的“村村通”。該行以媽祖平安金融為切入點，打開服務三農的新天地，分別在仙遊縣部分偏遠鄉鎮以及湄洲島等地設立了19個助農取款服務點，將金融服務送到農民家門口並推出了多項惠民措施，真正發揮起“鄉村銀行”的作用，解決了客戶“最後一公里”的服務需求，金融服務惠及更多普通民眾。此外，該行還積極開展理財沙龍、櫃面行銷和立體式宣傳，不定期組織開展“媽祖金融服務”為主題的“同一家人”活動，走進社區、工廠、鄉鎮，力促媽祖平安文化傳播不分時空、超越地界、家喻戶曉，擴大了媽祖平安文化的傳播範圍和影響力，開闢了媽祖平安文化傳播和建行平安金融服務的新天地。

建行莆田分行注重將媽祖“立德、行善、大愛”的文化精髓融進客戶服務，讓服務充滿溫度。一方面，深化服務內涵，提供向“媽祖平安卡”持卡人贈送經媽祖祖廟開光的“媽祖賜福”平安香袋等一系列增值服務，促進媽祖平安文化和建行品牌的有機融合；另一方面，觸發服務商機，依託“媽祖平安金融”服務品牌，突出結算便捷優惠的優勢，廣泛運用服務於莆商、臺商、果農、養殖業等領域的客戶，串起上下游客戶的服務鏈。此外，該行還積極為湄洲島和媽祖祖廟大規模旅遊設施及配套建設、媽祖聖像金身塑造、祖廟上億元緣金管理提供高品質服務。湄洲媽祖祖廟董事會董事長林金榜評價湄洲支行説：“不僅為島民及媽祖信眾提供了普惠金融服務，對媽祖祖廟的建設發展也功不可沒。”朝著“圍繞區域文化特色，以文化認同為切入，將文化傳播融入金融服務”的目標，建行莆田分行的努力仍在繼續，持續搶抓機遇、做大優勢，全力促進媽祖文化與金融服務完美融合。